Elon Musk i retslig offensiv mod Ørsted og store annoncører

Dr.dk 7 August 2024

Den sjove

Musk tager kampen op mod globale giganter – Ørsted indblandet i retsstrid I et juridisk slag, der spænder over landegrænser og brancher, har Elon Musk, ejeren af det sociale medie X, åbnet op for en ny kampagne mod hvad han betegner som en uretfærdig annoncørboykot. Musk og hans firma X Corp har sendt stævning til en domstol i Texas, USA, og blandt de sagsøgte findes den danske vindmølleproducent Ørsted samt flere store globale virksomheder som Mars og Unilever. Elon Musk anklager de involverede selskaber for kollektivt at have konspireret om at tilbageholde annonceomsætning fra X efter hans overtagelse i 2022. Dette har ifølge stævningen kostet X milliarder af dollars i tabte indtægter. Musk går skarpt til værks med sin retorik, hvor han i går på X proklamerede: "Vi har prøvet med fred i to år - nu er der krig." Denne krigserklæring synes at understrege hans frustration og beslutsomhed i kampen for at genvinde tabt terræn på annoncemarkedet. Blandt de centrale sagsøgte i denne sag er Global Alliance for Responsible Media (Garm), en alliance, der arbejder for at sikre, at virksomheder kan reklamere i etisk forsvarlige sammenhænge. Ørsted og andre sagsøgte er anklaget for at have deltaget i en boykot, der ifølge Musk og X er både ulovlig og skadelig for virksomheden. I retsdokumenterne fremgår det, at en Ørsted-medarbejder over flere måneder var i kontakt med Garm for at diskutere et potentiale boykot og rådføre sig om selskabets reklamestrategi på X, som tidligere var kendt som Twitter. På et tidspunkt stoppede Ørsted med at annoncere på platformen med henvisning til sikkerhedsproblemer forårsaget af Musks ledelsesbeslutninger. Denne sag rejser spørgsmål om grænserne for virksomheders ansvar og indflydelse i en digital tidsalder, hvor sociale medieplatforme spiller en central rolle i offentlig og privat kommunikation. Sagsanlægget vil potentielt kunne sætte præcedens for hvordan virksomheder navigerer i det komplekse landskab mellem økonomiske interesser og socialt ansvar. Mens retssagen forberedes, holder både det juridiske miljø og den globale forretningsverden vejret. Resultatet af denne sag kan have vidtrækkende konsekvenser for alle parter og for fremtidige forhold mellem sociale medier og deres største annoncører.

Den filosofiske

Musk åbner juridisk front mod Ørsted i annoncestrid Med en ubønhørlighed, der minder om de gamle tragediers ubønhørlige skæbner, har Elon Musk, ejer af det sociale medie X, rettet sit juridiske skyts mod Ørsted og andre globale giganter i en sag om annonceboykot. Musk, der ejer X siden 2022, beskylder dem for at have organiseret en boykot, der har kostet X milliarder i tabt annonceindtægt. Sagen, der er indgivet ved retten i Texas, USA, erklærer krig mod de internationale virksomheder, herunder de danske vindmøllegiganter, fødevareproducenterne Mars og Unilever samt flere andre store spillere på det globale marked. Disse virksomheder står ifølge stævningen bag en 'ulovlig boykot', som har undermineret X's økonomiske fundament. I et åbent brev til annoncørerne har Linda Yaccarino, en ledende skikkelse hos X, udtalt, at disse virksomheder har udvist favorisering af nogle platforme frem for andre, hvilket ifølge hende strider imod en retfærdig markedsføring. Musk og X søger nu retfærdighed gennem retssystemet og kræver en ikke specificeret økonomisk erstatning for den skade, de mener, at boykotten har forårsaget. Konflikten rører ved spørgsmål om etiske reklamestrategier og den digitale mediesfæres indflydelse. Den organisation, der er hovedsagsøgt, Global Alliance for Responsible Media (Garm), rådgiver virksomheder i at sikre, at deres reklamer ikke associeres med skadeligt indhold. Musk anfægter, at deres anbefalinger har fungeret som en indirekte boykot af hans platform. Dokumenter fremvist i retten viser, at en medarbejder fra Ørsted har været i dialog med Garm om situationen på X (tidligere Twitter), og hvordan Ørsted skulle håndtere deres reklamestrategi i lyset af Musks overtagelse og de efterfølgende ændringer på platformen. Ørsted trak sig siden fra platformen, baseret på Garm's rådgivning, selvom Garm påstår, at de ikke har givet direkte anvisninger til boykot. Retssagen stiller spørgsmål ved grænserne for lovlige og ulovlige boykotter og kræver, at retten definerer, hvad der udgør en retfærdig markedsføringspraksis i den digitale tidsalder. Christine Bartholomew, ekspert i karteldannelser og professor ved University of Buffalo, mener dog, at det vil være vanskeligt for Musk at bevise en egentlig konspirativ boykotaftale blandt de sagsøgte. Mens retten forbereder sig på at tage stilling, er Musk's offentlige udmeldinger og de juridiske trusler et tydeligt tegn på, at denne kamp kan blive langvarig og kompliceret. Ørsted og de andre sagsøgte har indtil videre afholdt sig fra at kommentere sagen offentligt.

Den skrappe

Elon Musk kontra Ørsted: En juridisk batalje indledes I går indledte Elon Musk, multimilliardær og ejer af det sociale medie X, det, han selv betegner som 'krig'. Musk har iklædt sig kampdragten i retssalene, idet han har anlagt sag mod Ørsted og en række andre globale virksomheder. Musk hævder, at disse selskaber har været arkitekterne bag en omfattende annonceboykot af platformen X, som han erhvervede i 2022. Fra Musks hovedkvarter i Texas, hvor sagsanlægget er indgivet, lyder det, at der nu skal opgøres regnskab. Ifølge en 44-siders stævning, som DR Nyheder har fået indblik i, er Ørsted sammen med fødevaregiganterne Mars og Unilever blandt hovedmålene for Musks juridiske offensiv. Musk og hans selskab X hævder, at disse virksomheder har tilbageholdt milliarder af dollars i potentielle annonceindtægter gennem deres deltagelse i en "illegal boykot." Denne boykot, hævder X, blev koordineret og støttet af Global Alliance for Responsible Media (Garm), en underafdeling af World Federation of Advertisers. Garm, som normalt arbejder for at sikre etikkens overholdelse i reklameverdenen, er ifølge stævningen en af de primære syndere i den påståede sammensværgelse mod X. Musk og X kræver, at retten erklærer boykotten for ulovlig og tillige udmåler erstatning for de økonomiske tab, de har lidt. Konflikten udspringer af en fundamental uenighed om, hvordan sociale medieplatforme skal håndtere annonceindtægter og etisk reklamepraksis. Dokumenter indhentet fra retten i Texas afslører, at Ørsted har været i løbende dialog med Garm om, hvordan de skal positionere sig i forhold til annoncering på X. Det fremgår, at Ørsted valgte at suspendere al betalt annoncering på platformen, baseret på anbefalinger fra Garm efter Musk overtog ledelsen og iværksatte massive fyringsrunder, hvilket skabte usikkerhed omkring platformens stabilitet. Juridiske eksperter, herunder professor Christine Bartholomew, specialiseret i karteldannelser, anser sager af denne type for at være komplekse og vanskelige at føre med succes. Musk og X skal ikke blot bevise eksistensen af en boykotaftale men også, at denne aftale var ulovlig og skadelig for X's forretningsmodel. Bartholomew påpeger, at selvom X skulle vinde sagen, er det ikke sikkert, at det vil resultere i en tvungen genoptagelse af annonceringer fra de pågældende virksomheder. Sagen står som en markant illustration af de juridiske og etiske konflikter, der kan opstå i spændingsfeltet mellem store erhvervsinteresser og kontrol over medieplatforme. Den rejser spørgsmål om magtbalancen mellem privat ejerskab og kollektive erhvervsinteresser på den globale scene. Ørsted og de andre involverede selskaber har indtil videre afholdt sig fra at kommentere sagen offentligt.