Forbrugerombudsmanden Strammer Grebet: Influencere Anmeldt til Politiet for Lovbrud I en tid hvor sociale medier florerer med indhold af enhver art, har Forbrugerombudsmanden taget skarpe midler i brug mod flere danske influencere. Anmeldelserne, som nu har ført til politianmeldelser, dækker over ni alvorlige overtrædelser af markedsføringsloven. Forbrugerombudsmand Torben Jensen har besluttet at skride til handling mod "nogle influencere," som det lyder i en pressemeddelelse fra hans kontor. Overtrædelserne inkluderer ulovlig reklame for alkohol og energidrikke samt upassende opfordringer til børn om køb af produkter, hvilket har skabt stor bekymring. "Influenter, der særligt henvender sig til børn og unge, skal være ekstra varsomme," forklarer Torben Jensen. "De må ikke præsentere eller opfordre til handlinger, som kan anses for farlige eller som tilsidesætter almindelig sikkerhed – og det gælder uanset, om deres opslag er mærket som reklame eller ej." Baggrunden for de strenge tiltag skyldes en serie af anmeldelser fra Forbrugerrådet Tænk, der i november 2023 indgav klager over otte specifikke influencere, deriblandt profiler som Lakserytteren, Morten Münster og Rebecca Charlotte Dahl. Disse influencere blev anmeldt for at have potentielt brudt loven ved at engagere i skjult reklame og aggressiv markedsføring, især rettet mod unge. Winni Grosbøll, direktør i Forbrugerrådet Tænk, udtrykker stor tilfredshed med Forbrugerombudsmandens beslutning om at bruge hårdere juridiske skridt. "Vi er glade for, at Forbrugerombudsmanden har givet os medhold hele vejen rundt og anvender de mere tunge værktøjer, som er til rådighed," siger hun. Situationen har også fået politisk opmærksomhed, og erhvervsminister Morten Bødskov mødtes i august med flere influencere for at diskutere lovgivningen på området. Efter mødet meldte ministeren ud, at yderligere lovgivning sandsynligvis vil blive nødvendig for at dæmme op for de problemstillinger, som influencer-kulturen kan medføre. Denne sag markerer et kritisk punkt i reguleringen af markedsføring på sociale medier i Danmark, og signalerer en strammere kontrol med, hvordan produkter – særligt dem rettet mod børn og unge – bliver markedsført online.
Forbrugerombudsmanden Strammer Skruen: Politianmelder Influencere for Lovbrud I en markant vending i håndhævelsen af markedsføringsloven har Forbrugerombudsmanden, under ledelse af Torben Jensen, taget skridt til at politianmelde flere danske influencere. Disse anmeldelser, som bygger på ni overtrædelser af loven, afspejler en voksende intolerance over for overtrædelser i den digitale markedsføringsverden. Forbrugerombudsmanden har offentliggjort, at overtrædelserne primært omhandler promovering af alkohol og energidrikke på platforme, hvor mange følgere er under den lovmæssige alder for sådanne produkter. Desuden inkluderer anklagerne indhold, der opfordrer børn til køb af produkter, hvilket strider mod lovens bestemmelser om beskyttelse af unge forbrugere. "Det er essentielt, at influencere, som opererer med CVR-nummer og derved defineres som erhvervsdrivende, følger markedsføringsloven til punkt og prikke," påpeger Torben Jensen. "Når man vælger at træde ind i dette rum, skal man være bevidst om ansvaret, der følger med, særligt når man henvender sig til en ung målgruppe." Anmeldelserne af de pågældende influencere blev oprindeligt indgivet af Forbrugerrådet Tænk, som gennem 2023 har gennemført en omfattende gennemgang af sociale medier for at identificere potentielle lovbrud. Listen over de anmeldte omfattede profiler som Lakserytteren og Morten Münster, blandt andre, og inkluderede også de bureauer og virksomheder, som disse influencere har samarbejdet med. Direktør for Forbrugerrådet Tænk, Winni Grosbøll, udtrykker stor tilfredshed med Forbrugerombudsmandens håndtering af sagen: "Det er bekræftende, at se loven blive anvendt effektivt, og at der tages hånd om reklameindhold, der ikke tydeligt mærkes som sådan, eller som på anden vis forsøger at omgås regulativerne." De igangværende sager har også tiltrukket politisk opmærksomhed, hvilket resulterede i et møde mellem influencerne og erhvervsminister Morten Bødskov. Ministeren har efterfølgende signaleret en mulig skærpelse af lovgivningen på området for at sikre, at digitale markedsføringsstrategier ikke udnytter unge forbrugeres sårbarhed. Denne sag illustrerer en klar intention fra både regulative og lovgivende myndigheder om at styrke forbrugerbeskyttelsen og sikre, at markedsføring på sociale medier foregår inden for de etablerede juridiske rammer, specielt når det gælder markedsføring rettet mod børn og unge.
Forbrugerombudsmanden Tager Skrappe Midler i Brug Mod Influencere I en markant stramning af tøjlerne har Forbrugerombudsmanden nu grebet til det skrappe redskab at politianmelde flere danske influencere for alvorlige overtrædelser af markedsføringsloven. Denne beslutning kommer som et direkte svar på en række indberetninger, der peger på skjult reklame, aggressiv markedsføring og upassende appel til børn. Influencerne, der opererer under egne virksomhedsregistreringer, er blevet anmeldt for i alt ni lovbrud. Disse lovbrud inkluderer promotion af alkohol og energidrikke til mindreårige samt indhold, der potentielt kan sætte børns sikkerhed på spil. Forbrugerombudsmand Torben Jensen udtaler i en pressemeddelelse: "Når influenter, som driver deres profiler på sociale medier via et CVR-nummer, optræder de som erhvervsdrivende, og deres indhold skal derfor leve op til de samme strenge krav, som vi stiller til alle andre virksomheder." Det er især handlinger, hvor børn opfordres til køb eller eksponeres for farlige situationer, samt manglende markering af reklameindhold, der har fået ombudsmanden til at reagere. Torben Jensen understreger, at markedsføringsloven indeholder særlige beskyttelsesregler for børn og unge, hvilket gør det yderst kritisk, når influencere ikke overholder disse regler. Sagen tog sin begyndelse efter en omfattende gennemgang af sociale medieplatforme udført af Forbrugerrådet Tænk i løbet af sommeren 2023. Forbrugerrådets direktør, Winni Grosbøll, deler sin tilfredshed med udviklingen: "Vi er glade for, at Forbrugerombudsmanden har givet os medhold og anvender de strengere værktøjer, som er nødvendige for at håndhæve loven. Disse overtrædelser er alvorlige og viser et klart behov for at influencere behandles som de erhvervsdrivende, de faktisk er." Desuden har sagen trukket politiske spor med sig. Efter en række kontroverser og den offentlige debat omkring influenceres indflydelse og ansvar, mødtes erhvervsminister Morten Bødskov med flere af branchens aktører. Han udtrykte efterfølgende en overbevisning om, at der er behov for strammere lovgivning på området. Denne sag illustrerer en voksende anerkendelse af, at sociale medier ikke er et lovløst område, hvor alt er tilladt. Snarere er det et forretningsmæssigt rum, hvor forbrugerbeskyttelse og etik skal stå centralt, især når det handler om de yngste og mest sårbare medlemmer af samfundet.